Als der 78-jährige Dietrich Mateschitz im Oktober 2022 nach einer Krebserkrankung stirbt, hinterlässt er mit Red Bull mehr als nur ein Getränkeunternehmen. Aus dem lang umstrittenen Energydrink ist heute eine globale Kultmarke geworden: bekannt für Klippensprünge, Extremsport und Fußballklubs auf mehreren Kontinenten. All das ist Marketing fürs Kerngeschäft. Denn im Zentrum steht nach wie vor die Dose. 2024 verkaufte Red Bull laut eigenen Angaben über 12 Milliarden davon: ein neuer Rekord. Was h

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